企业形象设计的含义

所谓企业形象设计，即CIS（Corporate Identity System）。CIS是从CI发展而来的，其含义在不断丰富。
CI(Corporate Identity),直译其义是“公司同一性”、“公司个性”或“公司身份”，表示企业识别。也有一种定义把CI界定为Corporate Image（企业形象）。

CIS是“企业统一化系统”、“企业个性系统”、“企业身份系统”、“”企业识别系统”、“企业形象系统”这五者的有机结合。CIS设计，包括VI、BI、MI设计，VI (Visual Identity) ，是“视觉同一”、“视觉个性”、“视觉形象”、“视觉识别”的统一。

它包括实体VI和象征性VI两大部分。实体VI，又分为固定实体VI(指一个公司的房屋建筑、对外门面格式、内部道路布局、厂区绿化等)和流动实体VI(指一个公司投入市场的产品、所使用的各种车辆等)。象征性VI则包括名称(公司名、品牌名)、标志(司标、商标)、标准字、标准色等要素。

80年代以来，象征性VI有了极大的发展；实体VI因受工业标准化、建筑标准化和需要投入较多资金等多方面的限制，发展相对慢些。

BI（Behavior Identity），其含义是“行为同一”、“行为个性”、“行为形象”、“行为识别”的统一。它可分为整体集中BI和个体分散BI、市场BI和社会BI、日常时期BI和特殊时期BI等等。一般说来，一个公司的整体集中行为、社会行为、特殊时期的行为，对企业形象的影响更大。

MI（Mind Identity），其含义是“理念同一”、“理念个性”、“理念形象”、“理念识别”的统一。它包括企业宗旨、企业价值观念体系、企业精神、企业伦理观念等多方面的内容。

在CIS的三个组成要素中，VI是可以直接感觉到的物，BI是可以直接感觉到的人，这两者都很讲究“形”；MI则是无法直接感觉到的无形的思想观念，最讲究的是“神”。物是基础，人是本体，观念是灵魂，三者紧密联系，相互渗透，形神统一，才能构成鲜活的企业形象。有“形”而无“神”，便没有生气，没有生命，没有灵魂，是一具僵尸般的企业形象。有“神”而无“形”，则无以表达，便没有企业形象。任何一个公司的CIS设计，其重点和难点，都是这个形与神的统一。